Planted x FOUNDRY – Vom innovativen Produkt zur erfolgreichen Marke
Was zeichnet eine bahnbrechende Marke aus? Ein innovatives Produkt? Bahnbrechende Kampagnen? Oder eine Fülle von Auszeichnungen? Für uns und unseren Kundenpartner Planted ist die Antwort klar: Es ist die Kombination aus all dem.
Eine echte Herausforderung gemeistert
Dieses Jahr gingen vier der wichtigsten Auszeichnungen beim German Brand Award an FOUNDRY und Planted. Besonders bemerkenswert sind jedoch die Kategorien, in denen wir triumphierten, und zeigen, warum wir einen der renommiertesten Wettbewerbe Deutschlands so erfolgreich abgeräumt haben.
Zunächst erhielten wir die Auszeichnung „Best of Best“ in der Kategorie „Excellent Brands“ als „Nachhaltigste Marke des Jahres“. Ein deutlicher Beweis für Planteds Erfolg bei der Herstellung von Fleischersatzprodukten auf Erbsenproteinbasis, die Gesundheit und Nachhaltigkeit mit authentischem Geschmack vereinen.
Die Antwort verstärken
Ein innovatives Produkt allein garantiert jedoch keinen Erfolg (erinnern Sie sich an den Zune? Genau). Dafür braucht es erst einmal Planted Meat – in den Köpfen, Einkaufswagen, Einkaufstaschen und auf den Tellern hungriger Kunden. Und genau das haben wir geschafft.
Mit witzigen Verpackungen, leuchtenden Farben, einem fröhlich-trotzigen Tonfall und aufmerksamkeitsstarken Kampagnen hat Planted das erreicht, was jede Marke letztendlich anstrebt: eine eigene Persönlichkeit.
Der German Brand Award bestätigte dies.
Wir gewannen Gold in der Kategorie „Exzellenz in Markenstrategie und -gestaltung, Markeninnovation & Neue Geschäftsmodelle“ sowie den Titel „Gewinner“ in den Kategorien „Exzellente Marken, Konsumgüter des täglichen Bedarfs“ und „Exzellenz in Markenstrategie und -gestaltung, Markenwirkung des Jahres“.
Eine Bewegung entsteht
Die Kombination aus innovativem Produkt und herausragender Kommunikation hat dem dynamischen Start-up in der Schweiz, Deutschland und Österreich zu rasantem Wachstum verholfen. Die Expansion in neue Märkte scheint nun unausweichlich.
Die Jury urteilt: „Planted bietet mit seinen Produkten eine nachhaltige und schmackhafte Alternative zu Fleisch und hat dies zum Kern seiner Markenstrategie gemacht. Das Ergebnis ist eine exzellente Kommunikation – eine glaubwürdige und enthusiastische Präsenz, die mit originellen Ideen, innovativer Produktplatzierung und frischem Design viel Aufmerksamkeit und Emotionen weckt. Dank seines nachhaltigen Ansatzes hat die Marke sogar das Potenzial, die Zahl der Flexitarier über die vegane Community hinaus zu erhöhen. Viele gute Ideen verleihen der Marke Leben.“
Sacha Moser, Gründer und CEO von Planted, ergänzt: „Die Welt steht vor großen Herausforderungen. Gleichzeitig befinden sich die Menschheit und ihr Konsumverhalten in einem tiefgreifenden Wandel. Unser Kunde Planted hat ein Produkt entwickelt, das für mehr Tierwohl, Nachhaltigkeit und Gesundheit steht – und dabei auch noch hervorragend schmeckt. Wir haben Planted von Anfang an begleitet und zum Aufbau dieser exzellenten Marke beigetragen. Umso mehr freuen wir uns, dass unsere Arbeit für Planted mit vier Kreativpreisen ausgezeichnet wurde. Das ist eine große Ehre für uns und zugleich Ansporn für die Zukunft.“
Der German Brand Award wird dieses Jahr zum sechsten Mal verliehen. Der Wettbewerb prämiert die innovativsten Markenauftritte und kreativen Kampagnen. Er wurde vom Rat für Formgebung ins Leben gerufen, der 1953 auf Initiative des Deutschen Bundestages gegründet wurde. Heute zählt er zu den weltweit führenden Kompetenzzentren für Kommunikation und Wissenstransfer in den Bereichen Design, Marke und Innovation.