Launch der Marke, die "Fleisch" neu definiert

Context

Planted wollte neu definieren, was wir bisher als Fleisch verstehen. Mit einem Produkt, das pflanzlich ist, viel Protein hat und radikal einfach gedacht ist. Doch in einer Kategorie, in der vieles gleich aussieht, reicht das nicht. Die Marke musste Out Of The Box denken. Im wörtlichen wie im sprichwörtlichen Sinn.

Approach

Foundry hat die Marke von Grund auf aufgebaut. Positionierung, Corporate Identity, Packaging, Launch-Kommunikation, Social Media. Das war die perfekte Basis, um weiter zu wachsen. Ziel war eine Marke, die so eigenständig und revolutionär ist wie das Produkt selbst. Und die sich über Retail, Digital, Social, Partnerschaften, OOH, POS und Food Service hinweg skalieren lässt, sobald die Nachfrage anzieht.

Outcome

Die Marke hat sich schnell als einer der führenden Player in der Kategorie etabliert und dafür gesorgt, dass die Nachfrage das Angebot überstiegen hat. Foundry hat Planted dabei unterstützt, in der Schweiz, in Deutschland und darüber hinaus zu wachsen, eine starke Präsenz online und im Handel aufzubauen, die Social Channels zu entwickeln und die Grundlage für starkes Wachstum in Europa zu legen.

4 Sprachen. 1 Stimme.

In einem Markt mit vielen Sprachen darf es trotzdem nur eine Tone of Voice geben.

Deshalb haben wir eine Text-Mechanik entwickelt, die mit Reim-Headlines in mehreren Sprachen funktioniert. Auf Englisch, Französisch, Deutsch, Italienisch und Rätoromanisch. Denn gute Kreativität funktioniert über Grenzen und Sprachbarrieren hinweg.

Wiedererkennung durch Konsistenz

Von starken POS-Flächen über gebrandete Food Trucks bis zu Giveaways. Jeder Touchpoint folgt der gleichen Haltung. Im Retail, auf Festivals oder bei Sampling-Aktionen – Planted ist sofort erkennbar.

#TastyRevolution

Mit der Tasty Revolution hat Foundry die erste grosse, länderübergreifende Kampagne für Planted gestartet. In Deutschland, Österreich und der Schweiz. Zeitgleich mit dem Markteintritt in Frankreich und Grossbritannien.

Pascal Bieri

Co-founder, Planted

"Die Nachfrage war riesig und der Markt war bereit. Es ist grossartig, mit der #TastyRevolution nach Deutschland zu kommen, nachdem wir sie in unserer Heimat begonnen haben."

24 hours

Sold Out on Launch

44 million

Earned Media Impressions

Countries

Launch der Marke, die “Fleisch” neu definiert

German Brand Award

Best of Best // Brand Impact of the Year // Brand Innovation

4 Sprachen. 1 Stimme.

Wiedererkennung durch Konsistenz

#TastyRevolution

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