A Hyperlocal Launch for Switzerland’s Local Delivery Challenger

Es braucht einen Change Now. Mit Food Now.

SERVICES

Brand Strategy Brand Identity Integrated Campaign OOH & DOOH Social Media Content

German Brand Award Winner

Brand Communication – 360° Campaign 350+ partner restaurants during the expansion phase in 2023 600 partner restaurants by the time Migros announced the shutdown

Context

FoodNow trat in einen Markt ein, der bereits stark umkämpft war. Allerdings mit einem klaren Vorteil. FoodNow hatte eine starke lokale Beziehung zu den Restaurants und Kund:innen in der Nachbarschaft und faire Bedingungen für die Angestellten. Mit der Expansion in die ganze Schweiz wurde es wichtig, diese Identität zu schärfen. Daher haben wir eine Launch-Kampagne entwickelt, die lokale Relevanz in einen echten Wettbewerbsvorteil übersetzt.

Approach

Wir entwickelten die Markenidentität weiter und konzipierten eine hyperlokale Kampagne rund um eine einfache Idee: So bestellt die Schweiz. Mit lokalisierten Botschaften über Plakate, Digital Out-of-Home und Social Media verankerten wir den Service in jeder Region – näher, fairer und persönlicher als ein globaler Anbieter es tun kann.

Outcome

Die neue Marke gab FoodNow die Klarheit und Präsenz, sich als glaubwürdiger Schweizer Herausforderer in einer von internationalen Playern dominierten Kategorie zu positionieren. Die Arbeit wurde mit dem German Brand Award ausgezeichnet. Auch wenn der Service im Zuge der Konsolidierung des Migro Unternehmens später eingestellt wurde, zeigt der Case, wie starke Positionierung selbst in anspruchsvollsten Märkten schnell Wirkung entfalten kann.

Hyperlokal gedacht

FoodNow wurde für Orte entwickelt, die von globalen Plattformen oft vernachlässigt werden. Daher haben wir Kommunikation gemacht, die in jeder Region verwurzelt ist – und lokale Restaurants und Nachbarschaften näher zusammenbringt, mit einem Ton, der direkt, vertraut und unverkennbar schweizerisch ist.

Eine Schweizer Alternative mit echter Relevanz

Die Marke wurde so entwickelt, dass FoodNow nicht nur Convenience in den Focus rückt. Schweizer Werte, faire Bedingungen für Restaurants und Kuriere, lokale Nähe und kundenfreundliche Preise bilden das Fundament einer Challenger-Identität, die auch branchenweit Anerkennung fand.

Es braucht einen Change Now. Mit Food Now.

German Brand Award Winner

Brand Communication – 360° Campaign 350+ partner restaurants during the expansion phase in 2023 600 partner restaurants by the time Migros announced the shutdown

Success stories. With proven results.